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它是不是世上最好的杂志不一定 但做得内容是真的挺酷

发布时间:2019-05-29 10:27 来源:未知 编辑:admin

  讽刺的是,这都是因为一篇名叫《【讣告】世界上最好的杂志停刊了》的微信文章,这意味着我们才刚刚知道这本杂志,就可能永远没有机会再看到。

  幸好没过多久,一篇名叫《世界上最好的杂志没停刊!》的微信文章出现了。文章中提到,杂志的出版方书面证实,COLORS 并未停刊,团队正忙着准备25周年纪念出版物,以及明年的新主题。

  COLORS到底是不是世界上最好的杂志暂且不表,至少有一部分人对它痴迷,比如发那篇微信文章的朋友,还比如《彭博商业周刊》前艺术总监Richard Turley,他曾经在一次采访中说,COLORS 是他最喜欢的杂志。

  然而跟《彭博商业周刊》或者《时代》《连线》《GQ》等我们熟知的杂志不一样的是,COLORS 并不属于专业的媒体集团,而属于高街时尚服装品牌贝纳通(Benetton),你可以认为它就是贝纳通的品牌杂志。它甚至没有固定的出版周期,比如整个2015年就没有一本杂志出版,最新的一期是出版于2014年夏天的第90期“足球”专题。无怪乎有人以为它就这样悄无声息停刊了。

  即便它的创始人之一Tibor Kalman把它简单描述为《国家地理》和《生活》画报的结合体,COLORS 仍然和我们想象中的杂志不一样。它每期有且只有一个主题,选题的多样和思路甚至比它的出版周期还要飘忽。“移民”、“交通”、“末日”、“监狱”、“宗教”、“开心”、“疯狂”、“老年”、“志愿者”、“粉丝”、“购物”…………还有“排泄物”。一般来说,每个选题的内容都会覆盖全世界不同的地方不同的人,但偶尔COLORS 也会专注于某个城市,比如威尼斯、伯明翰、北京。它还试过用整本杂志来专注于一个人——一个离南极最近的伐木工人。

  对于上面一些我们熟知的主题名词,COLORS 构思和呈现出来的东西也跟我们想象的不一样。它声称自己主要关注“当下”,但是这个“当下”有时候却让我们觉得陌生。比如,在“交通”专题里,你看不到法拉利、和谐号、空客A380,它呈现给读者的是把废弃塑料瓶扎成船身的肯尼亚船民、用菜籽油来当燃料的英国车主、直接在摩托车上架一个铁罩子的印度三蹦儿司机,还有自己手把手打造飞机的中国农民发明家。

  正如COLORS 书脊上的自我介绍所说,这是一本“关于世界其他地方”的杂志。

  COLORS 的现任主编Cosimo Bizzarri也曾说过,这本杂志成立所基于的设定就是:全球化就是多样性,而多样性是个好东西。当COLORS 目录百科式地把世界各个角落貌似各自独立的人和故事罗列在一起,后者彼此之前的联系由此建立起来,继而描绘出宽广而富有活力的图景。而读者在对世界的多样性有了更强烈的感受的同时,或许也对全球化背景下人类的生存状况有了更深刻的认知和思考。

  每一个人及其故事都如此特殊而重要,所以,在COLORS 里我们看不到一般杂志的节奏和布局。一期之内每个故事都是并列的,篇幅都在2到3页之间,以饱含信息量的图片为主,配以通俗易懂的文字。这本杂志里没有抽丝剥茧的长篇特写,却充斥着逻辑清晰又好看的信息图表或者示意图,用最直观的方式将这个人怎样用塑料瓶造出一艘船,那个人如何在自己家里搭建出世界末日避难所展现出来。

  除了这本极具个性的刊物,贝纳通在广告上的精彩创意也是大学广告课上经常会被拿出来讨论的案例。贝纳通宣扬的价值观,比如反种族歧视、反战等。2011年,贝纳通发布了的一系列广告上,是两名国家元首在亲吻,而每个广告上的两个主角都分别持不同的政见或宗教信仰,例如美国总统奥巴马与委内瑞拉总统查尔斯。

  不过颇具反讽意味的是,能做出COLORS 和这些让人叫绝广告的贝纳通,卖服装的本业却越做越糟糕。贝纳通集团由意大利家族Benetton持有,除了核心品牌United Colors of Benetton,原本还有PLAYLIFE、Killer Loop、JeanWest和Sisley等多个品牌。不过由于逐年下滑的业绩,贝纳通集团在2013年公布了一个为期三年的重组计划,结束了其他品牌,只专心做United Colors of Benetton和Sisley。某种程度上,贝纳通还是在证明一条金科玉律:好的营销创意只是锦上添花,首先还是要产品本身够好。

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