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意大利时装品牌发布PS领导人热吻系列广告遭批

发布时间:2019-06-10 18:53 来源:未知 编辑:admin

  意大利服装品牌贝纳通公布最新一系列以“摒弃仇恨”为主题的平面广告,但广告内容却以世界各地的领导人互相亲吻为卖点,引起观众反感。分析人士称,贝纳通此举恐怕适得其反,得不偿失。

  贝纳通公司16日在公司网站上发布了一系列广告,主题是 “摒弃仇恨”,而广告的主角却个个“大牌”,包括美国总统奥巴马、德国总理默克尔、法国总统萨科齐和委内瑞拉总统查韦斯等十来位世界级的政坛领导人,更让人瞠目结舌的是,广告中的他们在相互亲吻,其中大多数还是同性之间的接吻镜头,例如奥巴马和查韦斯。这些PS出来的巨幅照片还被搬上了巴黎和罗马等城市的街头。

  贝纳通公司称:“这不是一个化妆品广告,而是一次贡献,它将在国际社会产生实际的影响。 ”所有广告画面上都挂着“摒弃仇恨”的字眼。据悉,贝纳通公司旗下成立了一个“摒弃仇恨”基金会,目的是希望反对仇恨,创造宽容文化,并以此作为该公司最基础的价值观。基金会还计划通过在冲突地区推广教育和扶贫等方式让年轻人放弃仇恨。

  贝纳通称此举的是为了宣扬宽容和“爱不分国界”等理念,但是却引起了意想不到的反感。广告一出,部分地区已经有人提出抗议。 《华盛顿邮报》政治评论家吉娜·麦格雷戈表示,为了推广自己的品牌,贝纳通公司高层似乎在不择手段地抓人眼球。近年来,贝纳通品牌被Zara和H&M等品牌超越,据《华尔街日报》报道,贝纳通去年的销售额为20.5亿欧元,只比十年前上升了1.5%,而Zara去年的营业收入高达125亿欧元。因此,此次广告创意似乎是为了让贝纳通重新成为新闻的焦点。

  而贝纳通也不是第一次通过另类广告博人眼球。早在上世纪八十年代,该公司就展开了一系列以 “贝纳通的色彩联合国”为主题的广告活动,采用了不同国籍、不同肤色的青年男女及儿童,穿着类似各国传统服装,但实际全部是由“贝纳通”出品的服装为主题的系列广告。在冷战时代,这种在画面上营造种族和谐的广告得到了广泛的赞美。此后,贝纳通几乎每年都会推出类似的大型广告,但很多都具有争议性。英国广告规范局甚至曾下令贝纳通撤回广告看板,并通知各媒体“在刊登任何贝纳通的广告之前,都要先征询英国广告规范局的意见”。意大利法官也曾判定贝纳通的一则广告冒犯宗教,不得在该国刊物中出现。

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